Le contrat de destination Provence
Une force collective
Le Contrat de Destination Provence est copiloté par le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur et Provence Tourisme. À leurs côtés, une trentaine de partenaires finance les actions menées pour promouvoir la marque Provence et ses valeurs à l’international et stimuler l’économie touristique sur tout le territoire provençal.
Il étend ses actions au-delà d’un périmètre administratif classique, réunissant ainsi 5 départements : Bouches-du-Rhône, Vaucluse et les parties provençales des Alpes-de-Haute-Provence, du Var et du Gard.
Une vision de la Provence portée par tous
Le Contrat de destination Provence propose de renforcer la compétitivité à l’international autour d’une image forte et emblématique, une vision qui
anime le collectif et constitue un réel avantage concurrentiel : la Provence sait répondre aux attentes des voyageurs ; offrant ses images d’Épinal sans jamais décevoir, elle sait tout autant surprendre, enflammer
et réveiller. Entre ses traditions et sa modernité, la Provence est vivante.
Des objectifs concrets
- Développer la notoriété et l’attractivité de la Provence.
- Accroître la fréquentation des clientèles européennes des principaux marchés émetteurs.
- Attirer les clientèles lointaines et à haute contribution.
- Orienter les durées de séjour prioritairement hors saison.
- Valoriser les offres touristiques durables
Un peu d'histoire
- 2014
Initiés par l’État, les contrats de destination visent à rendre plus lisible la destination France à l’international et à donner une nouvelle impulsion à la promotion de destinations "phare" dont la Provence fait partie.
16 décembre 2014 : Signature officielle du 1er Contrat de destination Provence
- 2015 - 2018 : le Contrat de destination Provence se structure.
Signature du 1er Contrat de destination Provence. Sous la bannière Art‘S’ de vivre, 25 acteurs du tourisme s’associent pour porter la destination sous un étendard commun : Provence Enjoy the unexpected.
2018 Topcom d’argent pour le design de la marque "Provence Enjoy the unexpected"
- 2018 - 2021 : le Contrat de destination Provence se déploie
Renouvellement du contrat avec une 2e version à plus de 30 partenaires et 300 signataires soutenant cette nouvelle marque Provence : un budget global d’ 1, 6 million d’euros sur 3 ans.
2019 La Provence accueille le salon Rendez-vous France : 950
prescripteurs internationaux, venus de 73 pays, 400 professionnels et journalistes sur des éductours afin d’approfondir leur connaissance de
la destination.
Une organisation collégiale : les volets
- La Marque gère le déploiement de Provence, Enjoy the unexpected et assure la cohérence de sa communication sur le territoire et à l’international.
- Le Marketing contribue à la notoriété de la marque de la destination et stimule les ventes.
- L' Observation - Évaluation analyse l’évolution des marchés et segments cibles et mesure la portée des actions.
- L' Accueil promeut l’identité et les valeurs de la Provence durant le séjour.
- Le Marketing content anime le site internet grand public, crée des contenus attractifs.
- L' Administration gère l’aspect comptable.
- La Communication institutionnelle anime le réseau des partenaires et favorise la transversalité entre les volets
