Image
enfant sur sable

L'actu provence tourisme

V3 pour le Contrat de destination Provence

3 ans pour reconquérir les visiteurs internationaux
2 min
Lors du comité de pilotage du 17 novembre 2021, les partenaires du Contrat de Destination Provence se sont tous réengagés pour une durée de 3 ans. 

 

En 2022, dans un contexte international encore instable alors que le tourisme amorce sa reprise, l’enjeu reste le même : l’attractivité et la compétitivité de la destination. Le Contrat de Destination Provence fédère donc une nouvelle fois les professionnels sur les trois prochaines années de 2022 à 2024 avec pour objectif de pérenniser le travail entrepris depuis 6 ans et asseoir la notoriété de la marque Provence face à la concurrence internationale.

Doté d’un budget de 2 millions d'euros et fort de la mobilisation de ses 31 partenaires signataires, le collectif du Contrat de Destination Provence va continuer à déployer sa marque tel un étendard autour d’une image forte et emblématique afin d’être toujours plus compétitif sur la scène des destinations touristiques à l’international.

Orientations stratégiques 2022 -2024 
  • En local, l’événement de lancement de la campagne BtoB « Faisons vivre la Provence » aura pour objectif de fédérer l’ensemble des partenaires et un Club des ambassadeurs sera créé à cette occasion, véritable porte-parole de la marque.

 

  • A Paris, un opération séduction au sein du grand magasin BHV aura lieu durant les fêtes de Noël 2022.

 

  • A l’international, les actions de promotion porteront notamment sur le développement de la fréquentation hors saison estivale. Dans le contexte actuel, les marchés de proximité sont prioritaires. 

 

  • Une « Tournée Europe » est prévue afin de créer du lien et réaffirmer les valeurs fortes du collectif : les « Art's de vivre » en Provence, la convivialité, le soleil, la dimension durable en toile de fond. Cette tournée commencera par deux marchés prioritaires : l’Allemagne et la Belgique et comprendra un événement BtoC, une campagne grand public, ainsi qu’une rencontre presse. 

 

  • Sur les marchés lointains, une communication sur les réseaux sociaux chinois et médias communautaires tels que WeChat, Weibo, TikTok ou encore Bilibili est prévue afin de toucher une cible jeune. La Provence accueillera en complément un leader d’opinion et des partenariats avec des médias étudiants viendront renforcer cette action.
NOS GRANDS PROJETS
Image
Contrat de destination Provence

Le contrat de destination Provence

Image
MPG Street Food Festival

MPG - Marseille Provence Gastronomie

Image
Tour Luma imaginée par Frank Gehry

Rejoignez le Culture Store