Provence Tourisme organise pour la 5ème édition un évènement presse sur le thème : "Des relations presse à l'influence : le code a changé ?" le mardi 4 mars à Marseille.
Pour tenter de répondre à l'évolution de la profession, des invités de marque répondront aux attachés de presse, chargés de communication et directeurs des offices de tourisme pour une matinée d’échanges.
Programme :
Etat des lieux de l’écosystème médiatique : quelle évolution pour les RP ?
Laurence Astier, Directrice Com’ et Attachée de presse, Co-fondatrice agence Brothers in Arms
o C’est quoi la presse aujourd’hui alors que ça fait des années que l’on parle de la crise de la presse
o Evolution de l’écosystème médiatique
o Quels sont les nouveaux acteurs, les nouveaux usages, les nouveaux fonctionnements
o Evolution du métier de journaliste
o Evolution du métier d’attachée de presse - Evolution des outils presse
o Comment se réinventer - Faut-il faire évoluer certaines pratiques RP
o Quid de l’influence - Faut-il travailler avec les influenceurs - Son avis sur la question et comment elle collabore avec eux aujourd’hui (même traitement que les journalistes ?)
Retour d’expérience ADT - Stratégie influenceurs
Florence Meyer, Directrice Communication + Stéphanie MAISONNAVE, Community manager, ADT Vaucluse Provence Attractivité
o Pourquoi avoir décidé de travailler avec des influenceurs
o Quelle a été leur stratégie d’Influence
o En quoi l’influence fait-elle partie de leur stratégie de communication ?
o RP & Influence : complémentaires ou rivales ?
o Avec le recul aujourd’hui, quel regard sur l’influence ? Son efficacité ?
o Quelle évolution de leur travail avec les influenceurs au fil des années ?
Nano & micro-influenceurs : La bonne option ?
Anouk Plantevin, Responsable Social Media & Influence digitale, Agence WONDERFUL
o Qu’est-ce que la nano et la micro-influence et comment expliquer leur montée en puissance aujourd’hui ?
o Faut-il travailler avec des nano ou micro-influenceurs ?
o Avantages et limites (engagement, coût, authenticité, etc.)
o Comment identifier les bons influenceurs pour une destination
o Le rôle des nano/micro-influenceurs dans la promotion d’un tourisme local, durable et authentique ?
o Comment mettre en place des KPI spécifiques à ces collaborations
o Cas pratique(s) de destinations ayant collaboré avec succès avec ces profils.
