La Vallée de la Gastronomie - France® est lancée depuis l’année dernière. Si le contexte sanitaire a rendu difficile son déploiement, 2022 marque maintenant la montée en puissance du dispositif : côté offres, ce sont aujourd’hui près de 450 offres gourmandes et expériences remarquables qui attendent nos visiteurs tout au long des 650 km qui constituent la Vallée de la Gastronomie depuis la Bourgogne-Franche-Comté jusqu’en Provence en passant par Auvergne-Rhône-Alpes et le Gard. Sans compter l’ouverture de la Cité internationale de la Gastronomie et du Vin de Dijon qui marque le kilomètre zéro de cette grande destination. Les premières actions à l’international, les campagnes digitales, les accueils d’influenceurs et de journalistes, l’animation du compte Instagram témoignent de l’intérêt et de l’attrait du public et des prescripteurs pour cette nouvelle destination.
Acteurs de la Vallée de la Gastronomie - France®, que vous soyez restaurateur, vigneron, office du tourisme, tête de réseau, déjà membre ou en devenir, retrouvons-nous le lundi 28 novembre 2022, pour un webseminaire de 15h à 16h30.
Au programme de ce temps de rencontre :
- Les offres de la Vallée de la Gastronomie - France® : où en sommes-nous ?
- Des témoignages, des exemples phare
- Comment s’identifier membre de la Vallée de la Gastronomie - France® ?
- Evolution des critères vers plus d’éco-responsabilité
Inscription et lien seront transmis à l’automne.
CHIFFRES CLÉS
Un an après le lancement de la communication :
- 16,1 millions de vues sur Instagram
- 258 posts Instagram présentant les Acteurs agréés et les animations
- 246 000 visites sur le site web
POINT SUR LES RELATIONS PRESSE
Pour contribuer à la notoriété de la Vallée de la Gastronomie - France®, 3 accueils de presse (supports à large audience nationale) sont organisés, un en juin et deux à l’automne. Les programmes sont construits pour une représentation équitable des 4 grands territoires partenaires, Bourgogne-France-Comté, Auvergne-Rhône-Alpes, Provence et Gard.
Tous les mois un communiqué de presse thématique est envoyé auprès de 431 journalistes des supports nationaux grand public et spécialisés food&tourisme et 300 contacts médias régionaux. Ils mettent chacun en lumière 2 offres par territoire, sélectionnés en fonction des angles choisis tels que tables d’exception, vins et vignobles, escapades gourmandes.
INTERNATIONAL
Le lancement à l’international se poursuit !
Sur le volet presse, ce sont plus de 70 journalistes internationaux, qui ont été rencontrés depuis le début de l’année lors des rencontres presse des journées « Rendez-Vous en France » organisées par Atout France et lors du lancement en Suisse le 24 mai. Les prochaines opérations presse sont programmées en Belgique et aux USA cet automne et au Japon au printemps 2023.
Amplifiés par une forte logique d’accueil influenceurs internationaux, les réseaux sociaux sont activés sur la Belgique, la Suisse et la Grande Bretagne via Instagram et Facebook afin de cibler les clientèles familiales et couples sans enfants.
Le volet BtoB vise notamment les tour-opérateurs et voyagistes internationaux spécialisés. Les principaux temps de démarchage sont les « Rendez-Vous en France » et « Destination Vignobles », cet automne où 150 voyagistes spécialisés sont attendus.
Enfin, le volet international de la Vallée de la Gastronomie fait l’objet d’une attention particulière par Atout France, pour promouvoir la destination France sur l’ensemble des marchés touristiques mondiaux, d’où la signature d’une convention de collaboration et l’accueil de nombreux prescripteurs professionnels, médias et influenceurs.
