Depuis 2015, le Contrat de Destination Provence incarne la force d’un collectif mobilisé pour promouvoir l’attractivité, le rayonnement et la compétitivité de la Provence sur la scène internationale.
Copiloté par Provence Tourisme et le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, ce dispositif rassemble aujourd’hui 33 partenaires publics et privés, dépassant les frontières administratives traditionnelles pour fédérer cinq départements autour d’une ambition commune.
Au fil de la décennie, le Contrat de Destination a su imposer la marque « Provence » comme un étendard, grâce à une stratégie claire : valoriser les arts de vivre, le patrimoine, la culture du goût et du vivant.
Ce cadre a guidé plus de 70 opérations majeures sur 12 marchés internationaux, avec des campagnes de notoriété, de stimulation des ventes et de soutien aux dessertes aériennes et ferroviaires.
L’investissement cumulé sur 10 ans dépasse les 10 millions d’euros, permettant une visibilité exceptionnelle et des résultats tangibles : progression de la notoriété, augmentation de la durée des séjours et rééquilibrage de la fréquentation hors saison estivale.
La mobilisation des partenaires s’est traduite par des actions emblématiques, de la création de la marque « Enjoy the Unexpected » aux campagnes d’affichage à Londres, en passant par des opérations événementielles comme « Noël en Provence » au BHV Marais à Paris. Le Contrat de Destination a également innové avec la production de contenus digitaux, de cartes touristiques collaboratives et de « slow expériences » pour valoriser un tourisme plus durable et responsable.
À l’occasion de ses 10 ans, le Contrat de Destination Provence réaffirme sa vocation : porter haut la singularité et la vitalité du territoire, tout en préparant l’avenir. La V4 du Contrat, lancée pour la période 2025-2027, s’engage à renforcer la valorisation des mobilités douces et des offres labellisées, pour un tourisme toujours plus vertueux et équilibré.
