LES GRANDS EVENEMENTS, ARRET SUR IMAGE

LES GRANDS EVENEMENTS, ARRET SUR IMAGE

Vers une destination culturelle, urbaine et nature, porteuse d’une énergie créatrice

Grands événements culturels

D’une carte postale provençale associée aux cigales et au farniente, l’image de notre territoire glisse depuis une dizaine d’années vers celle d’une destination culturelle, urbaine et nature, porteuse d’une énergie créatrice. Cézanne en 2006 puis Picasso en 2009 ont ouvert la voie. La sélection de Marseille-Provence en tant que Capitale Européenne de la Culture, a joué le rôle d’incubateur d’idées, d’accélérateur de projets architecturaux et de développeur de talents collectifs. MP2013, dorénavant étalon de notre territoire, a démontré que de telles manifestations de dimension européenne et même internationale, permettent de faire exister le territoire sur la carte du monde. L’image de Marseille et de la Provence est désormais plus riche en matière de culture. Le territoire, plus ouvert sur le monde, plus dynamique et plus accueillant. Aujourd’hui, « MP2018, Quel amour ! » promet de continuer cette impulsion et demain, l’inauguration de la fondation Luma à Arles augure aussi un renforcement de la dimension culturelle de la ville à l’international.

Image et attractivité, l'effet MP2013
Image et attractivité, l'effet MP2013

Ailleurs en France

Un événement fondateur ou un site phare boostent sans conteste la notoriété d’une destination et impacte son image. Le défi relevé est de faire de ce temps de communication ancré dans une actualité, une marche dans l’élaboration d’une image forte et durable pour le territoire concerné. Ainsi, on imagine sans peine que la désignation de Lille capitale mondiale du design en 2020, est en lien direct avec l’énergie de Lille 2004, prolongée par Lille 3000. Le voyage à Nantes, événement annualisé, a su quant à lui, installer durablement une image culturelle et foisonnante à la cite des ducs. A l’heure où le Louvre Abu D’habi ouvre ses portes, le Louvre-Lens fait le point et annonce un bilan positif mais évoque le chemin restant à parcourir. De même, l’inauguration de la Cité du Vin à Bordeaux promet d’ancrer durablement l’image de la ville, déjà en plein essor, comme une destination culturelle et patrimoniale de 1er rang en France.

Le voyage à nantes
Le voyage à nantes