La Provence prend ses marques

La Provence prend ses marques

La nouvelle marque ombrelle du territoire Provence est née. Initiée par le Contrat de Destination Les Art’s de vivre en Provence, le nouveau « poinçon » Provence sera un étendard commun pour soutenir le tourisme à l’international et permettre à chaque professionnel de se positionner dans une communication commune.

La feuille de route

Il s’agissait de créer et développer une marque forte, moderne, fédératrice et compétitive. Elle doit porter l’image et les valeurs de la destination Provence et de l’ensemble des acteurs liés de près ou de loin au secteur du tourisme.

Le contexte

La Provence bénéficie aujourd’hui d’une forte notoriété et nourrit un imaginaire riche. Les études d’image confirment les attributs positifs de la marque liés à l’art de vivre en Provence. Pour autant, cette image est empreinte d’un aspect un peu "passéiste" en décalage avec ce que l’on peut vivre sur le territoire et réducteur par rapport à la réalité et à la modernité que l’on souhaite associer à la marque.

La zone concernée par les signataires du Contrat de Destination correspond à un nouveau périmètre ; il s’agit d’un territoire qui n’est ni une région, ni un département, ni une ville, ni un site emblématique… La nécessité d’une définition collective de l’identité de cette Provence, de son positionnement et de son expression s’est vite imposée.

La marque touristique Provence doit être un « porte-drapeau » qui symbolise la personnalité du territoire et lui apporte ce « sens » que recherchent les touristes. Cette marque doit permettre notamment à notre destination d’être choisie, préférée… encore plus fortement aujourd’hui, dans un contexte de concurrence particulièrement accru.

Le diagnostic posé par l'agence Dragon Rouge

La Provence a toujours su rester un territoire vivant et ouvert à l’autre. Elle assume pleinement son passé et ses traditions, parce qu’elle n’a jamais tourné le dos à son histoire, qu’elle peut regarder l’avenir avec confiance et continuer à évoluer, résolument, tout en restant fidèle à ses valeurs :
une authenticité faite de sincérité et de franc-parler, de sagesse, de fierté pour son histoire et d’élégance naturelle, sans faux-semblants et fausse sophistication ;
une joie de vivre typiquement française, faite d’épicurisme, parfaitement incarnée par la Provence et sa capacité à enchanter le quotidien de petites et grandes surprises ;
sa créativité, qui s’exprime par son ouverture d’esprit et lui permet de continuer à innover et à se réinventer, sans se satisfaire du statu quo.

La promesse

La Provence peut pleinement promettre à ses visiteurs de les surprendre, sans jamais les décevoir. Car elle sait bien entendu offrir l’attendu, ce pourquoi beaucoup de touristes viennent encore en premier lieu : la lavande, les cigales, ses villages perchés, son insouciance…
Mais elle sait aussi offrir l’inattendu pour mieux inviter à la découverte : son art contemporain, riche et bien vivant ; sa cuisine contemporaine réinterprétant classiques et produits du terroir sous des formes nouvelles ; son architecture entre histoire et modernité, ses villes entre douceur des petits villages et dynamisme des grandes cités…

Le poinçon Provence

Le nouveau « poinçon » Provence est la somme de 3 symboles & graphismes : un pointeur de localisation, une bulle de parole et une fenêtre sur la Provence.

— "Rendre iconique la Provence à travers le monde, c’est proposer d’ouvrir une fenêtre sur ce qui constitue et caractérise cette expérience unique, une zone d’expression iconique, une bulle de dialogue qui engage la marque dans une dimension relationnelle pour révéler tous ses visages, du plus attendu au plus inattendu… Le « P » de Provence devient un label, un poinçon unique, un véritable élément de langage qui reçoit et transmet des messages, des images… C’est une icône forte, identifiable, qui créé du lien et qui s’adresse à tous. Il est appropriable, participatif, parlant. Il invite et guide tout un chacun à découvrir les expériences de la destination Provence." L’agence Dragon Rouge

Pour quelle utilisation ?

La marque Provence sera apposée sur les outils de communication dans le cadre du Contrat de Destination. Elle sera déployée auprès de tous les acteurs et elle ne se substituera pas aux marques existantes.

Nathalie OLMETA

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Le contrat de destination "Art's de vivre en Provence"

Les Contrats de Destination permettent de fédérer des acteurs autour d’une même marque de territoire, forte et lisible sur le plan international. Depuis juin 2015, la Provence compte parmi les 21 destinations retenues pour promouvoir la France à l’étranger. Le Contrat de destination Provence est porté par Bouches-du-Rhône Tourisme et le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, soutenu par 14 partenaires financeurs. 230 organismes publics et privés encouragent officiellement cette initiative organisée autour de la culture sur la thématique « Art’S’ de vivre en Provence ».

Quels sont les objectifs de ce contrat ?

  • Développer la notoriété et l’attractivité de la Provence
  • Accroître la fréquentation des clientèles européennes des principaux marchés émetteurs
  • Attirer les clientèles lointaines et à haute contribution
  • Développer les durées de séjour hors période estivale