En haut de l’affiche

En haut de l’affiche

La Provence, une destination gastronomique

La Provence, une destination gastronomique. Voilà le message qui fera la « une » pendant toute l’année 2019.

Les équipes de Provence Tourisme déploient un plan de communication de grande ampleur pour faire connaître l’événement aux résidents et allécher les clientèles nationales et notamment parisiennes. Séquencées sur l’ensemble de l’année, les communications empruntent tous les canaux possibles.

3 temps forts : le lancement de l’événement en mars, suivi de l’ouverture du festival MPG en juillet, et enfin le grand final à la période de Noël. Le digital est au cœur du dispositif avec une « agitation » maximum des réseaux sociaux et un site web dédié débordant de contenus pour donner la mesure de l’événement et du propos. Une belle campagne de relations presse nationale et régionale accompagne les temps forts de l’année. Sur le terrain, de nombreux outils sont déployés, des kits commerçants avec affiches et vitrophanies, des opérations de street-marketing pour annoncer les grandes dates, la diffusion d’un film publicitaire dans les navettes aéroport et sur les longs courriers Air France…

Un important volet d’achat d’espace publicitaire complète le dispositif en presse écrite, radio, télé, digital, cinéma, affichage. 3 éditions de référence seront éditées pendant l’année, un document de présentation et positionnement présenté en janvier, le programme officiel en mars et un bilan et perspectives en clôture. Et les incontournables goodies seront de la partie pour emporter un petit bout de MPG avec soi et prolonger l’événement !

Marie LANSONNEUR

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